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销量真空期之下,手机产业如何战“疫”

来源:时间:2020-07-04 07:50:41 阅读:-


销量真空期之下,手机产业如何战“疫”

当前,全国上下都密切关注与牵挂着武汉新型冠状病毒肺炎疫情。此前,多家湖北省医院物资告急,为此,作为通信产业上重要的一环,手机企业迅速反应,根据自身能力调动资源,结合自身业务情况捐款捐物,支援武汉抗击疫情。

而随着复工日期的日益临近,交战白热化的手机产业正在思考如何迈出新的步伐,当惯常的战略已经不再适用,意味着一步错,步步迟。

正如一位TMT行业分析师指出,中国手机供应链在全球产业范围内都起到举足轻重的作用,如若疫情无法在3月前得到显著改善,对于全球手机产业链的供应端和需求端而言,都存在一定程度的风险性。在他看来,中国智能手机市场的出货量在今年一季度会有超过30%的下滑,疫情下的销量真空期已经到来。

一线品牌陆续复工,多元化供应链立功

作为国内手机行业的龙头老大,华为已率先复工,2月3日,路透社报道,华为的一名发言人表示,已经恢复包括消费产品和运营商设备在内的产品生产,业务正常运行,所恢复的多数生产业务在广东东莞。一位工作地点位于深圳的华为员工对财经网表示,自己的工作地和园区已启动全面体温检测,目前大部分华为员工已经正常复工。

在华为手机品牌方面,华为有望在即将鸣锣开展的MWC上正式发布华为新一代折叠屏手机Mate Xs,而主打销量的旗舰机型P系列则将于3月迭代,能否如愿使用谷歌服务成为焦点。

疫情对于拥有多线制造能力的头部品牌影响较小。得益于全球制造能力,OPPO位于包括印度尼西亚、印度、阿尔及利亚、孟加拉的智能制造中心,能够有效支持全球生产制造。OPPO方面对财经网强调称,与此同时,OPPO会在遵守国家规定和充分保障员工健康的前提下,开展国内生产工作。据悉,目前OPPO正在准备的新机Find X2依然会如期全球发布和开售。

此前,OPPO全球副总裁沈义人曾多次预热Find X2,该机采用了双曲面OLED小孔径挖孔屏方案,刷新率达到了120Hz,分辨率达到了2K+。核心配置上,Find X2将搭载高通骁龙865旗舰平台,支持SA、NSA双模5G,同时定制了大底Sensor,支持65W SuperVOOC超级闪充,并存在Pro版本。

与OPPO共享同一产业链的一加则将于10号复工,一加方面表示除东莞外还有印度工厂拥有和提供制造能力,供货正常。

联想集团亦表示,复工延迟,再加上本次疫情的最前线武汉是联想制造的大本营之一,这些因素将不可避免地给联想带来短期的生产滞后。但借助联想遍及全球的制造及销售网络,能够将本次疫情给消费者带来的潜在影响降至最低。

在去年Q4拿下全球手机销量冠军的苹果将乘胜追击iPhone 11系列的生产,此前苹果iPhone代工商富士康一再确认,计划2月10日中国工厂全面复工。目前正在利用越南、印度和墨西哥等国家的工厂,来填补因疫情产生的供应短缺问题。

观望维稳,避免库存堆积

为加强疫情防控工作,将不可避免地打乱企业原本的销售计划。因此有部分厂商表示在生产制造方面,国内延迟开工以及物流链路放缓,的确对国内生产带来了一定影响。决定采取观望态度,以维稳为主,并滞后新品的发布时间,静待时机。

vivo对财经网表示,目前对制造能力的恢复情况不予置评,但新品“可能会有些延迟”。此前vivo曾宣布,受新型冠状病毒肺炎疫情影响,为了保障广大用户和vivo客户服务员工的生命健康与安全,疫情期间,主要通过远程服务方式(智能客服、在线&热线、专家一对一远程服务)与寄修服务方式开展工作。

魅族与努比亚亦则向财经网回应称将根据疫情情况讨论未来计划,但不会停止新品的预热宣传。近日魅族17渲染图率先曝光,将首次采用开孔双曲面屏设计,这将是魅族旗下首款采用挖孔全面屏的机型;而努比亚品牌联合创始人、总裁倪飞也在微博预热红魔5G游戏手机,该机将采用“风冷涡轮快充”的方案实现散热及充电,采用144Hz屏幕,并支持5G,努比亚还强调称,经过公司讨论后将不召开线下发布会。

与国内手机企业正常运转不同,韩国两巨头面对此次疫情直接选择按下暂停键。据了解,三星电子、LG电子决定暂停部分在华体验店营业和工厂生产至2月9日,10日能否正常复工还是未知数。值得一提的是,三星S11系列全球发布会暂不受影响。

一位接近三星的人士对财经网表示,在疫情影响下,国内需求会明显衰退,这也是三星暂停工厂的原因之一,目的是避免库存堆积。

线上发布,韧性行走

根据IDC的数据显示。2019年,全球手机市场份额进一步集中,头部企业拿下80%+份额已属稀松平常,并呈现强者愈强的马太效益。对于久未变天的手机行业而言,这次疫情是一只意想不到的“黑天鹅”,既是危机,也是动力,更是压力。二线品牌期待行业变动的机会,因为寒冬过后或许就是春天。一线品牌销量宝座岌岌可危,保护份额的同时,在新品的发布上不敢有一丝懈怠。

为了响应杜绝大规模聚会的号召,手机厂商已经缩减了即将到来的MWC 2020团队规模,并将3月之前的新品发布会改为线上发布。除了上述所提及的努比亚外,从去年CEO变更变开始第一波宣传的黑鲨手机第一批宣布采用线上发布会发布新品黑鲨3游戏手机。

另一款准备在2月发布的国产手机为小米,作为春季发布的常客,物料显示小米10系列拥有小米10和小米10 Pro两款机型,采用线上发布的形式。目前,小米集团主要以远程办公为主,并在未来一段时间会存在,也将在做好安全防护的前提下,尽快恢复正常生产和运营。

产业链分析师王希对财经网表示,在疫情影响下,今年手机厂商采用线上发布的形式将成为常态,与电商行业和游戏直播深度合作发布的形式也将提上日程,省却了线下的物料成本,此番改变意味着,今后比拼的更多是CEO和品牌带货的能力。

实际上,全国多地延迟复工,手机产业链在防护疫情、保障员工健康的同时,正力图确保生产线、订单和服务不受影响。恐慌之中,考验的还是厂商自身的实力和韧性,对于身处产业链的每个人,面对这一次系统性的洗牌都不甘心掉队,敏锐地捕捉着翻盘的时机,毕竟每一次危机过后诞生出的巨头,都是资本和资源的聚焦地。

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